ANALISIS STRATEGI MARKETING GREBEG PASAR BANK MITRA SYARIAH CABANG PULAU BAWEAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH DALAM PERSPEKTIF PEMASARAN SYARIAH

Abstract

Dalam dunia modernisasi seperti saat ini sangat mempermudah jalanuntuk dunia perbankan masuk kedalam masyarakat. Kebutuhan masyarakatterhadap perbankan pada saat ini tidak hanya sebagai peminjaman danpenyimpanan uang saja namun masyarakat membutuhkan suatu bank yangdapat meratakan lingkup atas sampai bawah, sehingga lahirlah perbankansyariah. Saat ini salah satu lembaga keuangan syariah yang masih belumfamilar dikalangan masyarakat yaitu Bank Mitra Syariah Cabang PulauBawean. Bank Mitra Syariah Cabang Pulau Bawean memiliki strategimarketing grebeg pasar dalam meningkatkan jumlah nasabah. Strategi yangdilakukan biasanya memberikan pencucian emas gratis di pasar. Sebab itupenelitian ini ingin menganalisis strategi marketing grebeg pasar Bank MitraSyariah Cabang Pulau Bawean dalam meningkatkan jumlah nasabah dalamperspektif pemasaran syariah.Penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitiankualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian ini adalahpenelitian ke lapangan atau secara langsung melalui observasi, dan wawancarakepada kepala cabang Bank Mitra Syariah, petugas lapang marketing, dannasabah Bank Mitra Syariah Cabang Pulau Bawean. Hasil penelitian inimenunjukkan bahwa strategi grebeg pasar dilakukan dengan 3 strategi yangpertama memberikan hadiah kepada nasabah sesuai dengan nominal tabunganawal nasabah, kedua memberikan brosur kepada pedagang pasar, dan ketigamelakukan pencucian emas gratis. Dan strategi marketing grebeg pasar BankMitra Syariah sudah sesuai dengan karakteristik pemasaran syariah yaituteitis,etis,realistis dan humanistis, serta tidak ada unsur-unsur yangmenyimpang dengan syariat Islam dan dalam pemasarannya sesuai teladanRasulullah. Kata kunci: Bank Mitra Syariah, Strategi Pemasaran, Grebeg Pasar